● Inszenieren: Brad Pitt in der Hauptrolle, inszeniert von Taika Waititi – der neue Kampagnenfilm bringt das italienische Lebensgefühl auf die große Bühne
● Aktivieren: TikTok-DIVA-Filter und #PerfettoChallenge machen die Kampagne interaktiv und holen die Community ins Spiel
● Erleben: Hero-Produkte, POS-Aktivierung und Genuss-Set-Promotion verwandeln „Perfetto“ in ein Lifestyle-Erlebnis
(Neu-Isenburg, 1. September 2025) „Buongiorno Brad“ – so beginnt der neue De’Longhi-Spot, in dem Hollywood-Star Brad Pitt auf Knopfdruck nicht nur einen perfekten Cappuccino, sondern auch ein Stück italienisches Lebensgefühl entdeckt. Der Italiener aus dem Off führt ihn charmant durch das Ritual: Bohnen wählen, Knopf drücken, den Kaffee riechen – und natürlich „perfetto“ üben. Fingerspitzen zusammen, die Geste, die Aussprache – erst dann wird aus dem Cappuccino ein echtes Stück Italien. Mit der dritten Zusammenarbeit setzt De’Longhi die Erfolgsgeschichte nun fort. Regie führte Oscar-Preisträger Taika Waititi, bekannt für seinen unkonventionellen Stil und cineastisches Augenzwinkern. Oder wie Brad Pitt es selbst beim Dreh beschrieb: „Taika sorgte für den Humor, De’Longhi für das Ritual – zusammen war das perfetto.“
De’Longhi nennt die neue Kampagne „Deine-Perfetto-Anleitung“ – eine Hommage an Rituale, Gesten und das italienische Lebensgefühl hinter jedem Kaffee. Mit Storytelling, Star-Power und innovativen Produkten zeigt die Marke, wie aus Kaffee ein Lifestyle wird. Oder um es mit den Worten der Kampagne zu sagen: Es geht nicht nur darum, perfekt zu sein. Es geht darum, perfetto zu sein.
Von Produkt-Launches zu Brand-First: Strategiewechsel bei De’Longhi
Die neue Kampagne startet am 8. September 2025 in Deutschland und markiert zugleich einen wichtigen Strategiewechsel. Während De’Longhi in der Vergangenheit vor allem einzelne Produktlaunches mit eigenen Kommunikationsmaßnahmen begleitete, setzt die Marke inzwischen bewusst auf ein Brand-First-Prinzip. Das bedeutet: weg von singulären Produktkampagnen, hin zu breit angelegten Markenauftritten, die Strahlkraft auf das gesamte Portfolio entfalten. Die Vorteile liegen auf der Hand: höhere Wiedererkennung, stärkere Abstrahleffekte, eine engere Bindung an die Marke und mehr Präsenz im relevanten Kaufmoment. „Brad Pitt hat sich für uns als Gesicht und Botschafter der Marke absolut bewährt. Er verleiht De’Longhi nicht nur Glamour, sondern vermittelt Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit – Attribute, die für unsere Kund:innen beim Kauf genauso entscheidend sind wie Design und Technologie. Diese Kampagne ist ein starkes Bild nach außen und ein klares Signal an den Markt: De’Longhi ist die Marke, die italienische Kaffeeleidenschaft weltweit zum Lebensgefühl macht“, betont Susanne Harring, Geschäftsführerin De’Longhi Deutschland und Österreich.
Von TV bis DIVA: De’Longhi kombiniert Always-on Performance mit Media-Innovationen
Die neue Kampagne ist ein klares Bekenntnis zu Storytelling, prominenter Strahlkraft, innovativen Produkten – und einer Strategie, die Marke und Abverkauf gleichermaßen in den Fokus rückt. Neben dem prominenten Testimonial überzeugt die Kampagne auch durch ihren integrativen Ansatz. De’Longhi bespielt klassische TV-Kanäle ebenso wie digitale Touchpoints, Social Media, Influencer-Kooperationen und den Handel. Besonders im digitalen Bereich setzt das Unternehmen auf eine Always-on-Strategie, die datengetriebene Insights und intelligentes Targeting nutzt, um die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt bei der richtigen Zielgruppe zu platzieren. Auf TikTok kommt erstmals ein speziell entwickelter „DIVA Voice Filter“ zum Einsatz, der an den populären Sound-Trend des Sommers anknüpft. Nutzer:innen können damit spielerisch in die Rolle eines italienischen Baristas schlüpfen – und ihre eigene Stimme im Perfetto-Style filtern lassen. Zudem startet auf der De’Longhi-Website die „Perfetto Challenge“, ein gamifiziertes Lead-Generation-Tool: Teilnehmer:innen nehmen per Video eine italienische Phrase auf, eine KI bewertet ihre „Italianità“ und vergibt Punkte. Je besser das Ergebnis, desto größer der Gewinn. Damit verbindet die Marke Branding und Performance auf intelligente Weise – ein Spagat, der in der heutigen Marketingwelt essenziell ist.
Die Hero-Produkte im Rampenlicht
Im Zentrum der Kampagne stehen vier Hero-Produkte: Eletta Explore, Rivelia, PrimaDonna Aromatic und die La Specialista Touch. Sie repräsentieren die ganze Spannbreite des De’Longhi-Portfolios – vom smarten Vollautomaten bis zum traditionellen Siebträger – und zeigen, wie vielfältig perfetto sein kann. Alle Modelle beherrschen die Zubereitung vom klassischen Espresso bis zum Cold Brew und sind in unterschiedlichen Designs und Farben erhältlich. Ausgewählt wurden sie, weil sie unterschiedliche Kaffeepersönlichkeiten ansprechen: die Eletta Explore als vielseitige Allrounderin, die Rivelia für flexible Coffee-Lover, mit Lust auf Sortenvielfalt, die PrimaDonna Aromatic als innovativer Premium-Vollautomat mit intelligentem Touch-Display und die La Specialista Touch für alle, die Barista-Feeling zuhause erleben wollen. Preislich deckt die Range den gesamten Markt ab – vom Einstiegsmodell bis zum Premium-Siebträger-Gerät. Damit wird deutlich: perfetto gibt es bei De’Longhi für jede Zielgruppe und jeden Lifestyle.
Promotion und POS: Perfetto 3.0 direkt erlebbar
Ab Oktober startet die Genuss-Set-Promotion, die Konsument:innen beim Kauf ausgewählter De’Longhi-Maschinen mit einem hochwertigen Set belohnt – darunter doppelwandige Cappuccino- und Espresso-Gläser, Lavazza-Bohnen sowie eine verlängerte Garantie. Damit verbindet De’Longhi Genuss mit einem klaren Mehrwert und schafft zusätzliche Kaufanreize in der umsatzstarken Jahreszeit.
Parallel sorgt der neue Perfetto 3.0-Auftritt am Point of Sale für starke Sichtbarkeit. In über 105 Stores mit mehr als 4.500 Einsatztagen bringen geschulte Berater:innen die Marke direkt zu den Menschen, machen das Sortiment erlebbar und übersetzen die Kampagnenbotschaft in echte Beratungssituationen. Ergänzt wird dies durch gezielte Trainings für Handelspartner sowie flankierende Trade-Marketing-Maßnahmen und PR-Aktivierungen. So stärkt De’Longhi nicht nur das Markenimage, sondern unterstützt Handel und Abverkauf gleichermaßen – ein integrierter Ansatz, der zeigt, wie Premium-Markenführung heute funktioniert.
