(Neu-Isenburg, 17. Dezember 2025) Der Markt für Kaffeevollautomaten ist vielschichtig und kann nur realistisch bewertet werden, wenn alle relevanten Vertriebskanäle berücksichtigt werden. Nach Stückzahlen ist De’Longhi im Gesamtjahr 2025 (YTD) klarer Marktführer mit einem Marktanteil von 34,4 Prozent. In elf von zwölf Monaten lag De’Longhi vor dem Wettbewerb. Verbraucher:innen haben sich damit auch 2025 wieder überwiegend für Qualität entschieden. Die Nachfrage nach Geräten von De’Longhi wird auch durch unabhängige Tests gestützt. Institute wie Stiftung Warentest bewerten die Qualität verschiedener Modelle regelmäßig positiv.
November-Trend: Online-Preisdruck schwächt den Handel
Der Monat November zeigt eine deutliche Verschiebung innerhalb der Vertriebskanäle. Der stationäre Handel verliert Marktanteile an Online-Vertriebskanäle. Haupttreiber sind sehr aggressive Preisaktionen im Segment unter 500 Euro, insbesondere rund um den Black Friday auf Online-Plattformen. So gewinnen Distributionsplattformen wie Amazon oder Otto im November 2,1 Prozentpunkte Marktanteil und sind erstmals stärkster Vertriebskanal. Klassische Handelsketten verlieren im gleichen Zeitraum 3,4 Prozentpunkte. Gleichzeitig liegt der durchschnittliche Verkaufspreis im Online-Distributionshandel rund zehn Prozent unter Vorjahr (GfK, Deutschland). Diese Entwicklung zeigt: Der Markt wird kurzfristig vor allem durch Preiseffekte geprägt – nicht durch nachhaltige Produkt- oder Qualitätsargumente.
De’Longhi verfolgt seit Jahren eine ganzheitliche und langfristig ausgelegte Strategie, mit einem klaren Fokus auf den stationären Handel als zentralen Touchpoint für Premium-Kaffeevollautomaten. „Der Markt für Kaffeevollautomaten und -Siebträger lässt sich nur dann realistisch bewerten, wenn alle relevanten Vertriebskanäle einbezogen werden. De’Longhi ist seit Jahren die stärkste Marke im Gesamtmarkt – mit hoher Präsenz und Performance im stationären Handel. Damit folgen wir einer nachhaltigen Strategie, statt vorrangig auf kurzfristige Online-Aktivierungen zu setzen. Entsprechend waren wir auch im November nach Stückzahl im klassischen Handel erneut Nummer eins“, erklärt Simon Winkler, Head of Product and Brand Management von De’Longhi Deutschland.
Mit Innovationen wie der PrimaDonna Aromatic oder der Rivelia investiert De’Longhi konsequent in Produkterlebnisse, die Verbraucher:innen begeistern – am physischen POS, mit Beratung, Verkostung und direktem Vergleich. Damit stärkt das Unternehmen gezielt den stationären Handel als langfristiger Partner.
StiWa-Erfolge: De’Longhi mehrfach ausgezeichnet
In den letzten vier Jahren konnte De’Longhi gleich mehrere Auszeichnungen in renommierten Vergleichstests der Stiftung Warentest erzielen:
● 2022: Die De’Longhi Eletta Explore wird Testsieger und überzeugt mit einer herausragenden Punktzahl – ein Meilenstein für Innovation und Qualität.
● 2023: Wiederholt als Testsieger bestätigt, belegen De’Longhi-Modelle erneut Spitzenplätze im StiWa-Vergleichstest.
● 2024: Die Rivelia sichert sich den Testsieg, während die Magnifica Start Milk als Preis-Leistungs-Tipp ausgezeichnet wird – ein doppelter Erfolg, der den hohen Anspruch und die Bandbreite der De’Longhi-Produkte unterstreicht.
● 2025: Das Modell Magnifica Evo Next sichert sich die Gesamtnote GUT (2,1) – und zählt damit zu den bestbewerteten Geräten im Testfeld. Auch im Zubehörbereich kann De’Longhi 2025 einen vollen Erfolg verbuchen: Im Vergleichstest zum umweltfreundlichen Entkalken von Kaffeevollautomaten wurde der hauseigene Entkalker explizit als unbedenklich erwähnt.
